TikTok menyalurkan donasi senilai 200 ribu Dolar AS atau sekitar Rp 3,6 miliar ke sektor pangan Indonesia melalui Foodbank of Indonesia. Dana itu ditujukan untuk membantu penyaluran lebih dari 80.000 makanan bergizi bagi masyarakat rentan di berbagai wilayah.
Langkah tersebut menegaskan bahwa platform hiburan juga bisa diarahkan untuk mendorong kebiasaan makan yang lebih sehat. Di saat yang sama, TikTok mencoba menghubungkan bantuan pangan dengan edukasi gaya hidup sehat lewat konten yang mudah ditemukan pengguna.
Makan Dengan Makna, dari bantuan pangan ke edukasi
Head of Public Policy TikTok Indonesia, Noudhy Valdryno, mengatakan donasi ini merupakan bagian dari kampanye Makan Dengan Makna. Kampanye itu dibuat untuk mendorong masyarakat menerapkan pola makan dan gaya hidup yang lebih sehat melalui inspirasi dari kreator, komunitas, dan kekayaan bahan pangan lokal.
Dalam siaran pers yang dikutip www.suara.com, TikTok ingin memanfaatkan kekuatan discovery di platformnya agar masyarakat menemukan inspirasi hidup sehat yang mudah diterapkan sehari-hari. Arah kampanye ini menempatkan konten sebagai pintu masuk perubahan kebiasaan, bukan sekadar hiburan.
Makan Lokal dan LIVE memasak
Sebagai bagian dari inisiatif itu, TikTok memperkenalkan kampanye Makan Lokal dengan menggandeng kreator untuk menghadirkan sesi LIVE memasak. Fokusnya adalah mengangkat kekayaan bahan pangan lokal dan menunjukkan bahwa menu sehat bisa dimulai dari bahan yang sederhana serta mudah dijangkau.
Lewat pendekatan tersebut, TikTok ingin membuat inspirasi makan sehat terasa lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari. Platform ini juga melihat tingginya minat pengguna terhadap konten makanan dan gaya hidup sehat yang terus tumbuh di dalam ekosistemnya.
| Inisiatif | Fokus Utama | Detail |
|---|---|---|
| Donasi Foodbank of Indonesia | Bantuan pangan | 200 ribu Dolar AS untuk lebih dari 80.000 makanan bergizi |
| Makan Dengan Makna | Edukasi gaya hidup sehat | Menghadirkan inspirasi dari kreator, komunitas, dan bahan pangan lokal |
| Makan Lokal | Konten memasak | Sesi LIVE memasak bersama kreator yang menonjolkan pangan lokal |
Minat itu tercermin dari jutaan unggahan dengan tagar seperti #KulinerIndonesia, #HidupSehat, #MakananSehat, dan #CemilanSehat. Bagi TikTok, besarnya arus konten tersebut menunjukkan bahwa masyarakat aktif mencari inspirasi resep, ide memasak, dan cara sederhana menjalani pola hidup yang lebih sehat.
Kerja sama dengan Kemenkes dan dorongan mengubah kebiasaan
TikTok juga menandatangani Memorandum Saling Pengertian dengan Kementerian Kesehatan untuk memperkuat edukasi tentang program prioritas, termasuk gizi seimbang dan pola hidup sehat. Kolaborasi ini muncul di tengah data Survei Kesehatan Indonesia (SKI) 2023 yang menunjukkan sekitar 96,7 persen masyarakat Indonesia berusia di atas lima tahun masih belum memenuhi anjuran konsumsi buah dan sayur harian.
Menteri Kesehatan Budi Gunadi Sadikin menilai penyakit dengan tingkat kematian tertinggi di Indonesia, seperti stroke, jantung, kanker, dan ginjal, sangat dipengaruhi oleh gaya hidup. Faktor yang paling menonjol adalah pola konsumsi dan aktivitas fisik sehari-hari.
Karena itu, ia mengajak kreator konten TikTok mengambil peran aktif dalam mengedukasi masyarakat tentang pola makan sehat. Menkes Budi juga menekankan pentingnya mengubah stigma agar pola makan sehat menjadi tren yang ikut mengejar perhatian publik, bukan justru kalah oleh pola makan yang tidak sehat.
Di tengah besarnya pengaruh media sosial, pesan itu menjadi bagian penting dari strategi kampanye TikTok. Perusahaan tampaknya ingin mempertemukan bantuan nyata, edukasi kesehatan, dan kreativitas kreator dalam satu gerakan yang lebih mudah diterima publik.