Perawatan diri pria kini ditempatkan sebagai bagian dari upaya menjaga kepercayaan diri saat menjalani rutinitas. Pesan itu dibawa NextPrime Men melalui kampanye “Marselino Effect” yang mengajak pria Indonesia tampil segar dan bebas kusam.
Kampanye tersebut menggunakan Marselino Ferdinan sebagai figur utama untuk memperkuat gagasan bahwa pria aktif juga dapat memberi perhatian pada perawatan kulit. Pesepak bola Timnas Indonesia itu dinilai merepresentasikan karakter pria modern yang menjaga performa, baik di dalam maupun di luar lapangan.
Tampil segar untuk berbagai ruang aktivitas
NextPrime Men menghubungkan kondisi wajah yang segar dengan aktivitas yang dijalani pria setiap hari. Pesannya tidak hanya ditujukan bagi mereka yang beraktivitas di lapangan, tetapi juga bagi pria yang bekerja dan bertemu banyak orang di ruang profesional.
Lapangan dan ruang rapat menjadi dua gambaran yang digunakan dalam kampanye ini. Keduanya menegaskan bahwa kebutuhan menjaga diri dapat hadir pada situasi yang berbeda, dari aktivitas fisik hingga pekerjaan sehari-hari.
Menurut NextPrime Men, tampil segar dan bebas kusam dapat mendukung rasa percaya diri seseorang. Perawatan diri pun diposisikan bukan semata soal penampilan, melainkan bagian dari kesiapan menjalani berbagai aktivitas.
“Melalui ‘Marselino Effect’, kami ingin menginspirasi pria Indonesia bahwa tampil segar dan bebas kusam adalah bagian dari rasa percaya diri dalam menjalani berbagai aktivitas, baik di lapangan, di ruang rapat, maupun dalam kehidupan sehari-hari,” demikian pernyataan NextPrime Men.
Marselino Ferdinan sebagai representasi pria aktif
Pemilihan Marselino Ferdinan berkaitan dengan citranya sebagai pesepak bola yang dekat dengan aktivitas dan performa. Karakter tersebut dianggap selaras dengan pesan kampanye yang menekankan pentingnya tampil siap dalam rutinitas yang dinamis.
Sebagai pemain Timnas Indonesia, Marselino dikaitkan dengan gambaran pria yang aktif dan percaya diri. NextPrime Men menempatkan sosoknya sebagai wajah kampanye untuk menjangkau pria yang melihat perawatan diri sebagai kebutuhan sehari-hari.
Kampanye ini tidak membatasi perhatian terhadap kulit pada kelompok tertentu. Sebaliknya, NextPrime Men menekankan bahwa perawatan kulit pria dapat menjadi bagian dari rutinitas dasar untuk menunjang aktivitas.
Fokus “Marselino Effect” berada pada dorongan agar pria tidak memisahkan penampilan segar dari performa harian. Dalam konteks ini, bebas kusam dipandang sebagai salah satu unsur yang dapat membantu seseorang merasa lebih percaya diri.
Perawatan kulit bukan lagi isu kelompok tertentu
Gagasan utama kampanye ini adalah mengubah cara pandang terhadap perawatan kulit pria. Perawatan diri digambarkan sebagai kebutuhan yang dapat relevan bagi pria dengan beragam rutinitas dan lingkungan aktivitas.
CNN Indonesia melaporkan kolaborasi NextPrime Men dan Marselino diharapkan dapat menggeser persepsi bahwa perawatan kulit hanya diperuntukkan bagi kalangan tertentu. Perawatan tersebut dipandang dapat menjadi kebutuhan dasar yang menunjang aktivitas pria.
Pesan ini juga mengaitkan rasa percaya diri dengan kebiasaan menjaga diri secara konsisten. NextPrime Men melihat penampilan yang segar sebagai bagian dari cara pria menghadapi kegiatan fisik, pekerjaan, dan kehidupan sehari-hari.
Dengan menggandeng figur pesepak bola, kampanye ini membawa perawatan diri ke konteks yang lebih dekat dengan aktivitas pria. “Marselino Effect” pada akhirnya menyoroti dorongan untuk tampil segar dan percaya diri tanpa memandang ruang aktivitas yang dijalani.