Google justru terlihat mengarahkan pengguna ke DuckDuckGo saat mereka mencari cara untuk menghindari hasil pencarian berbasis AI. Ironi ini muncul di tengah dorongan besar Google menjadikan AI sebagai inti pengalaman Search.
Menurut tangkapan layar yang dibagikan DuckDuckGo di X dan pertama kali disorot PiunikaWeb, saran itu muncul ketika pengguna mengetik frasa seperti “no AI.” Sistem AI Overview Google disebut mengarah ke halaman khusus DuckDuckGo bernama No AI Search.
Google makin agresif dorong AI di Search
Sejak Google I/O 2026, Google memperluas AI Mode dan AI Overviews di Search. Perubahan ini membuat hasil pencarian tradisional bergeser ke format yang lebih percakapan dan lebih banyak diringkas oleh AI.
Bagi Google, langkah ini ditujukan agar pengguna tetap berada di ekosistemnya. Namun, kasus ini menunjukkan bahwa sistem AI bisa memberi jawaban yang tidak selalu sejalan dengan kepentingan produk utama perusahaan.
Kondisi tersebut juga menyoroti ketegangan yang semakin jelas di antara dua kebutuhan pengguna. Sebagian orang menyukai konteks tambahan dari AI, sementara yang lain hanya ingin daftar tautan klasik yang cepat dipindai.
DuckDuckGo membaca peluang dari penolakan AI
DuckDuckGo sudah menyiapkan pengalaman pencarian yang lebih tradisional lewat halaman No AI Search. Perusahaan itu juga memiliki fitur AI seperti Search Assist dan Duck.ai, tetapi pengguna diberi opsi yang lebih jelas untuk mematikan fitur tersebut.
Di sisi lain, Google belum menyediakan cara untuk menonaktifkan AI Overviews secara permanen untuk semua pencarian. Bagi pengguna yang ingin kontrol penuh, hal ini bisa menjadi sumber frustrasi tersendiri.
DuckDuckGo juga menyebut minat pengguna meningkat setelah Google memperkuat pendekatan AI-first di Search. Menurut keterangan kepada TechCrunch, instal aplikasi di AS naik rata-rata 18,1% dari minggu ke minggu setelah pengumuman Google.
Dalam periode yang sama, kenaikannya sempat menembus lebih dari 30% pada titik tertinggi. DuckDuckGo juga mengatakan bahwa instal di iPhone meningkat lebih besar lagi.
Yang dipertaruhkan bukan cuma soal fitur
Dominasi Google di pasar pencarian belum tampak terancam oleh satu insiden seperti ini. Meski begitu, kasus tersebut memberi sinyal bahwa ada pengguna yang aktif mencari alternatif ketika kontrol atas pengalaman pencarian mereka terasa berkurang.
AI Overview yang justru merekomendasikan DuckDuckGo juga memperlihatkan konsekuensi lain dari sistem jawaban generatif. Saat pengguna meminta cara menghindari AI, sistem dapat memilih jawaban yang paling relevan secara konteks, meski hasilnya menguntungkan pesaing.
Bagi banyak pengguna, ini bukan sekadar kisah lucu tentang mesin pencari yang mempromosikan rivalnya. Peristiwa ini ikut menyoroti perubahan besar dalam cara orang berinteraksi dengan internet ketika AI ditempatkan di lapisan paling depan pencarian web.
Selama ini, pencarian identik dengan kebebasan memilih tautan dan sumber informasi secara langsung. Saat AI mengambil peran sebagai peringkas dan perantara, sebagian pengguna justru mencari pengalaman yang lebih mentah, lebih terbuka, dan lebih bisa dikendalikan.
Google terus mendorong AI sebagai elemen inti Search, tetapi insiden ini menunjukkan bahwa adopsi AI bukan hanya soal kemampuan teknologi. Ini juga soal preferensi pengguna dan sejauh mana mereka diberi pilihan dalam menentukan cara mereka mencari informasi.
Jika tren penolakan terhadap hasil pencarian berbasis AI terus bertahan, layanan seperti DuckDuckGo berpotensi terus menarik perhatian. Apalagi ketika jawaban buatan Google sendiri tampak mengarahkan pengguna ke tempat lain untuk menemukan pencarian tanpa AI.
