Hanasui mencatat langkah besar dengan mengekspor perdana tujuh varian Power Serum ke Jepang. Pencapaian ini membuatnya disebut sebagai serum Indonesia pertama yang masuk ke salah satu pasar kecantikan paling ketat di dunia.
Pasar Jepang dikenal selektif, bukan hanya karena selera konsumen yang tinggi, tetapi juga karena regulasinya yang ketat melalui Pharmaceuticals and Medical Devices Agency atau PMDA. Di tengah hambatan itu, produk lokal Indonesia kini berhasil membuka pintu distribusi yang cukup luas.
Masuk lewat jaringan ritel besar
Melalui kemitraan strategis, rangkaian Power Serum Hanasui akan dipasarkan di lebih dari 1.500 gerai di seluruh Jepang. Don Quijote dan AEON menjadi bagian dari jalur distribusi yang akan membawa produk tersebut ke konsumen Jepang.
Langkah ini menempatkan Hanasui di pasar yang selama ini dikenal sulit ditembus merek asing. Bagi industri kecantikan Indonesia, keberhasilan ini menunjukkan bahwa produk lokal mulai mampu bersaing di level yang jauh lebih ketat.
Tujuh varian untuk kebutuhan kulit berbeda
| Varian | Fokus Utama |
|---|---|
| BrightExpert Serum | Membantu mencerahkan kulit |
| Bright Serum | Membantu mencerahkan kulit |
| Barrier Serum | Memperkuat skin barrier |
| Acne Serum | Membantu menangani jerawat |
| Post Acne Serum | Membantu menangani bekas jerawat |
| Mini Pore Serum | Membantu mengatasi pori-pori besar |
| Peeling Serum | Membantu memperbaiki tekstur kulit dan tanda penuaan dini |
Rangkaian tersebut disusun untuk menjawab kebutuhan kulit yang beragam, mulai dari hidrasi, brightening, anti-aging, jerawat, bekas jerawat, pori-pori besar, tekstur kulit tidak merata, hingga tanda-tanda penuaan dini. Perusahaan menyebut formulasi itu disiapkan agar relevan dengan preferensi konsumen Jepang.
Selaras dengan tren perawatan kulit di Jepang
Berdasarkan data Japan Cosmetics Industry Association atau JCIA, hiperpigmentasi dan penuaan dini menjadi dua perhatian utama perempuan Jepang. Kondisi ini membuat produk dengan solusi spesifik, seperti serum dan targeted treatment, memiliki peluang yang besar di pasar tersebut.
Laporan Euromonitor International tentang Beauty & Personal Care di Jepang juga menunjukkan permintaan yang terus naik untuk kategori serum dan targeted treatment. Tren itu didorong skinimalism yang populer di kalangan Gen Z dan Milenial, yakni kebiasaan menyederhanakan rutinitas perawatan kulit dengan tetap mengandalkan produk inti yang efektif.
Dalam konteks tersebut, produk perawatan kulit asal Asia Tenggara dinilai semakin menarik karena menawarkan formula ringan dan cocok untuk iklim Jepang. Hanasui melihat momentum itu sebagai peluang untuk memperluas jangkauan produk lokal di tengah perubahan perilaku konsumen.
Ekspansi yang sudah dibangun lebih dulu
Jepang bukan pasar luar negeri pertama bagi Hanasui. Sejak 2023, merek ini sudah hadir di Malaysia dan Singapura melalui Guardian, Watsons, TikTok Shop, dan Shopee.
Di Malaysia, Power Serum Hanasui bahkan disebut berhasil menjadi serum nomor satu di Guardian. Produk lain seperti Collagen Water Sunscreen SPF 50 juga masuk jajaran sunscreen terlaris di kategorinya, sementara Mattedorable Lip Cream Boba 03 Salted Caramel meraih penghargaan sebagai produk kosmetik terlaris.
Pengiriman Power Serum Hanasui ke Jepang dilakukan pada 17 Juni 2026. Dengan itu, Hanasui memperluas jejak produk kecantikan Indonesia ke pasar yang sangat kompetitif, sekaligus menunjukkan bahwa merek lokal mulai mampu bersaing lewat inovasi produk dan pemahaman terhadap kebutuhan konsumen lintas negara.