Changan Automobile memilih jalur yang tak biasa untuk mempercepat ekspansi ke Eropa. Pabrikan asal Cina itu resmi menjalin kemitraan strategis dengan Federasi Sepak Bola Portugal atau FPF dan menjadi mitra global Tim Nasional Portugal.
Pengumuman kerja sama dilakukan di Cidade do Futebol, Lisbon, pusat kegiatan sepak bola nasional Portugal. Bagi Changan, kesepakatan ini bukan hanya soal logo di jersey atau papan iklan, tetapi upaya membangun kedekatan merek melalui nilai yang selaras dengan olahraga.
Sepak bola sebagai pintu masuk merek
Changan membawa filosofi “Stay In The Game” dalam kolaborasi ini. Perusahaan memaknai filosofi itu sebagai komitmen jangka panjang, inovasi berkelanjutan, dan ketahanan dalam membangun bisnis maupun produk.
Mi Mengdong, Vice President Changan Automobile, mengatakan bahwa dalam sepak bola, tetap “in the game” berarti memberi komitmen total pada setiap perebutan bola. Ia menambahkan bahwa bagi Changan, maknanya adalah investasi berkelanjutan, inovasi tanpa henti, dan berdiri teguh bersama pengguna.
Changan juga menyoroti kesamaan usia dan reputasi dengan Timnas Portugal. Tim nasional tersebut telah membangun nama selama lebih dari satu abad, sementara Changan telah berkiprah sekitar 45 tahun di industri otomotif.
Acara penandatanganan kerja sama dihadiri sejumlah legenda sepak bola Portugal dan petinggi kedua organisasi. Dalam agenda yang sama, ditayangkan pula film kolaborasi berjudul Sounds Like Changan.
Deepal S05 PHEV jadi simbol kerja sama
Sebagai simbol kemitraan, Changan menyerahkan satu unit Deepal S05 Plug-in Hybrid kepada pimpinan FPF. Langkah ini juga menjadi pengenalan teknologi elektrifikasi Changan kepada publik Eropa.
Perusahaan kemudian meluncurkan program uji berkendara jarak jauh sejauh 1.000 kilometer di Benua Biru. Rutenya dimulai dari Lisbon, berlanjut ke Madrid, lalu berakhir di Turin, Italia.
Program itu dirancang untuk menunjukkan kemampuan kendaraan plug-in hybrid Changan dalam penggunaan nyata. Pengujian mencakup jalan antarkota, medan pegunungan, dan variasi iklim khas Eropa.
Eropa masuk peta prioritas
Kolaborasi dengan FPF menjadi bagian dari strategi ekspansi global Changan yang bernama Vast Ocean Plan. Dalam strategi itu, Eropa ditempatkan sebagai pasar prioritas perusahaan.
Melalui sepak bola, Changan ingin memperkuat kedekatan merek dengan masyarakat lokal. Langkah ini juga diarahkan untuk memanfaatkan basis penggemar Timnas Portugal yang disebut mencapai lebih dari 500 juta orang di berbagai belahan dunia.
Perwakilan Federasi Sepak Bola Portugal menyebut kerja sama ini mencerminkan meningkatnya pengaruh sepak bola Portugal secara global. Mereka juga menilai kolaborasi tersebut merepresentasikan nilai ambisi, inovasi, ketangguhan, dan keunggulan.
Lini elektrifikasi jadi tumpuan
Untuk mendukung ekspansi Eropa, Changan mengandalkan sejumlah model elektrifikasi terbaru. Daftarnya mencakup Changan Nevo Q05, Deepal S05, Deepal S07, serta dua produk premium dari sub-brand AVATR.
AVATR 11 diposisikan sebagai SUV listrik premium dengan teknologi cerdas. Sementara AVATR 12 hadir sebagai luxury gran coupe dengan konsep futuristik.
Seluruh model itu menjadi tulang punggung strategi kendaraan energi baru atau New Energy Vehicle Changan di pasar global. Dengan kombinasi teknologi elektrifikasi dan kolaborasi olahraga, Changan ingin membangun citra sebagai produsen otomotif Cina yang makin kuat di Eropa.
Kerja sama dengan Tim Nasional Portugal menjadi salah satu pintu masuk penting bagi langkah tersebut. Di tengah persaingan pasar otomotif yang ketat, Changan tampak memilih sepak bola sebagai jalur untuk memperluas pengaruh merek dan mempertegas ambisinya di kawasan Eropa.
Source: www.oto.com
