YouTube kembali membuka ruang percakapan privat di dalam aplikasinya, kali ini lewat fitur pesan langsung untuk berbagi video, Shorts, dan siaran langsung. Langkah ini membuat pengguna tidak perlu lagi berpindah ke aplikasi lain hanya untuk mengirim tautan konten.
Kehadiran fitur itu terasa penting karena YouTube sempat menghentikan direct messaging pada 2019 setelah sebelumnya memperkenalkannya pada 2017. Kini, platform milik Google itu tampak kembali menilai bahwa interaksi pribadi di sekitar video masih punya peran besar dalam menjaga pengguna tetap berada di ekosistemnya.
Fitur baru, cara pakai lama yang kembali dihidupkan
Untuk memakai fitur ini, pengguna harus berusia minimal 18 tahun dan sudah masuk ke akun YouTube. Setelah itu, ikon pesan di kanan atas layar bisa dipakai untuk mengirim video langsung dari aplikasi.
Ruang berbagi ini tidak terbatas pada video biasa saja. Pengguna juga dapat mengirim Shorts dan live stream melalui jalur yang sama, sehingga proses berbagi konten terasa lebih cepat dan praktis.
YouTube juga menyiapkan kontrol dasar untuk mengurangi risiko penyalahgunaan. Penerima pesan bisa menerima atau menolak undangan, sementara pengirim diberi opsi untuk menarik kembali pesan yang sudah terlanjur dikirim.
Strategi untuk menahan pengguna lebih lama
Selama ini, berbagi video YouTube sudah menjadi kebiasaan umum, tetapi sering terjadi lewat aplikasi perpesanan lain. Dengan menghidupkan lagi pesan internal, YouTube mencoba membawa momen berbagi itu kembali ke dalam platformnya sendiri.
Strategi tersebut sejalan dengan persaingan antarplatform yang makin mengutamakan percakapan privat. TikTok dan Instagram lebih dulu menjadikan direct message sebagai bagian penting dari pengalaman pengguna, sementara YouTube kini kembali mengejar area yang sama.
Di saat yang sama, Shorts tetap menjadi salah satu fokus utama YouTube untuk video berdurasi pendek. Kehadiran pesan langsung bisa mempercepat penyebaran konten pendek antarpengguna tanpa harus keluar dari aplikasi.
Sudah meluas ke 40 negara
Fitur pesan ini mulai digulirkan di Amerika Serikat dan kini telah tersedia di total 40 negara. Sebelumnya, YouTube menyebut fitur serupa sudah lebih dulu hadir di Irlandia dan Polandia dengan respons yang positif.
Peluncurannya masih berlangsung bertahap, sehingga belum semua pengguna langsung mendapat akses. YouTube juga mengatakan masih menunggu masukan dari pasar-pasar baru sebelum memperluas ketersediaannya lebih jauh.
Pendekatan itu menunjukkan bahwa perusahaan belum menganggap fitur ini selesai begitu saja. Evaluasi bertahap kemungkinan akan menentukan seberapa cepat pesan internal YouTube bisa hadir di wilayah lain.
Datang saat platform lain ikut memperkuat pesan privat
Kembalinya fitur ini juga sejalan dengan arah industri yang makin serupa. Reddit baru saja menambahkan kemampuan menyertakan video dalam pesan langsung, menandakan bahwa jalur percakapan privat makin dipandang penting untuk distribusi konten.
Bagi pengguna, manfaat utamanya sederhana, yaitu berbagi konten tanpa repot berpindah aplikasi. Bagi YouTube, langkah ini bisa memperpanjang waktu yang dihabiskan orang di platform sekaligus memperkuat posisi Shorts dalam persaingan konten pendek.
Meski begitu, YouTube tetap memberi batas dasar melalui syarat usia dan persetujuan penerima pesan. Kombinasi itu menunjukkan upaya platform menjaga kenyamanan berbagi sekaligus menekan spam dan gangguan di ruang percakapan barunya.
