Samsung akhirnya buka suara atas gugatan Dua Lipa yang menuntut ganti rugi sekitar $15 juta terkait dugaan penggunaan gambar sang penyanyi tanpa izin pada kemasan televisi. Perusahaan membantah ada pelanggaran yang disengaja dan menegaskan bahwa materi itu dipakai setelah mendapat jaminan tegas dari mitra konten pihak ketiga.
Sengketa ini mencuri perhatian karena menyentuh isu besar dalam pemasaran modern, yakni bagaimana citra selebritas dipakai di ekosistem ritel yang makin kompleks. Kasus ini juga memperlihatkan bagaimana satu materi visual bisa memunculkan risiko hukum ketika proses lisensinya tidak sepenuhnya jelas.
Samsung lempar sorotan ke mitra konten
Dalam penjelasannya, Samsung menyebut penggunaan gambar terjadi setelah perusahaan menerima konfirmasi lisensi dari penyedia konten eksternal. Konfirmasi itu disebut mencakup pemakaian di Samsung TV Plus dan pada kotak retail.
Perusahaan menegaskan tim internal bertindak dengan itikad baik berdasarkan jaminan kontraktual dari mitra tersebut. Dengan posisi itu, Samsung menolak tuduhan bahwa perusahaan sengaja menyalahgunakan hak atas gambar Dua Lipa.
Samsung juga memberi sinyal bahwa tanggung jawab utama ada pada pihak luar yang memasok materi. Menurut perusahaan, gambar itu diserahkan dengan asumsi bahwa seluruh proses clearance hak telah selesai dengan benar.
Persoalan ini menjadi penting karena inti sengketa bukan hanya soal pemakaian gambar. Perkara juga menyentuh pertanyaan siapa yang wajib memastikan izin akhir sudah sah sebelum materi dipakai secara komersial.
Gugatan menyorot skala penggunaan yang luas
Dua Lipa mengajukan gugatan di pengadilan federal Los Angeles. Tim hukumnya menuduh kemiripan wajah sang penyanyi muncul pada kemasan retail TV Samsung dan materi promosi lain tanpa persetujuan yang sah.
Menurut dokumen perkara, gambar yang disengketakan disebut dipakai pada banyak produk yang dijual di Amerika Serikat selama 2025 dan 2026. Penggunaan itu dinilai bukan insiden tunggal, melainkan bagian dari peluncuran pemasaran berskala besar.
Nilai tuntutan yang diajukan mencapai sekitar $15 juta. Dasar klaim yang disebut meliputi pelanggaran hak cipta, penyalahgunaan merek, dan pelanggaran hak publisitas berdasarkan hukum California.
Tim hukum Dua Lipa juga menilai penggunaan itu tetap berlanjut meski ada pemberitahuan untuk menghentikannya. Argumen tersebut memperkuat posisi bahwa dugaan pelanggaran bukan sekadar kelalaian administratif sesaat.
Kontrol atas citra jadi inti perselisihan
Dokumen perkara menyebut distribusi kemasan yang disengketakan berpotensi menjangkau jutaan konsumen. Skala itu membuat nilai komersial penggunaan citra selebritas ikut meningkat karena luas penyebaran berpengaruh langsung pada dampak promosi.
Bagi Dua Lipa, gugatan ini bukan hanya soal kompensasi finansial. Perkara tersebut juga menyangkut kontrol atas citra pribadi yang dipakai untuk mendorong penjualan produk konsumen.
Kasus ini muncul di tengah tren perusahaan teknologi yang makin sering memadukan hiburan dan perangkat keras dalam strategi pemasaran. Citra artis kini tidak hanya hadir di iklan digital, tetapi juga di platform konten, materi promosi fisik, dan kemasan ritel.
Kondisi itu membuat kepatuhan lisensi menjadi jauh lebih rumit. Satu materi visual bisa berpindah dari ekosistem konten ke kemasan produk, dan setiap tahap membutuhkan izin yang jelas serta terdokumentasi.
Proses hukum belum selesai
Samsung menyatakan tetap terbuka untuk mencari penyelesaian yang konstruktif dengan perwakilan Dua Lipa. Perusahaan juga mengatakan menghormati hak kekayaan intelektual para artis, meski belum ada penyelesaian damai yang diumumkan.
Sampai saat ini, gugatan masih berjalan dan kedua pihak mempertahankan posisi masing-masing. Perkara ini kini menjadi contoh bagaimana kerja sama dengan pihak ketiga bisa memicu pertanyaan besar soal tanggung jawab, izin, dan batas penggunaan citra selebritas dalam pemasaran global.
Source: sundayguardianlive.com
