Nothing kembali memainkan rasa ingin tahu publik lewat petunjuk yang sangat minim. Kode sederhana “(b)” yang muncul di X, ditambah kemunculan Jumpluff dan Blastoise, membuat banyak orang menebak bahwa ada perangkat baru yang sedang disiapkan.
Yang membuat sinyal ini terasa lebih serius adalah waktunya yang berbarengan dengan pembukaan program akses awal komunitas baru dari Nothing. Kombinasi keduanya memberi kesan bahwa perangkat “b” mungkin disiapkan untuk dilihat atau diuji lebih dulu oleh komunitas tertentu.
Petunjuk kecil, spekulasi besar
Nothing memang sering memakai teaser tidak langsung untuk membangun antisipasi sebelum peluncuran produk. Namun, unggahan terbaru mereka terasa lebih misterius karena menampilkan dua karakter Pokémon yang lalu diikuti pesan singkat “(b)”.
Pola itu memicu dugaan bahwa Nothing sedang menyiapkan sesuatu yang berbeda dari perangkat sebelumnya. Di lini produk perusahaan, perangkat yang ada sebelumnya lebih sering dikaitkan dengan huruf “a”, sehingga munculnya “b” dianggap sebagai perubahan arah yang sengaja dipancing ke publik.
Spekulasi semakin kuat karena Jumpluff tidak hanya tampil di akun X Nothing. Karakter yang sama juga muncul dalam materi pengumuman Community Review Program milik perusahaan.
Community Review Program jadi sorotan
Di forum komunitasnya, Nothing mengumumkan bahwa Community Review Program sudah mulai menerima pendaftar. Program ini ditujukan bagi konsumen yang antusias pada produk Nothing dan ingin mencoba serta mengulas produk lebih awal.
Nothing menyebut peserta yang dicari adalah mereka yang punya minat pada teknologi dan desain, serta yang memiliki keahlian di bidang kamera, perangkat lunak, dan ulasan produk. Perusahaan juga menjanjikan perangkat ulasan yang dikirimkan akan ditanggung biaya pengirimannya dan dapat disimpan oleh reviewer.
Kehadiran visual yang sama antara teaser di X dan materi program komunitas membuat banyak pengamat melihat ada hubungan langsung. Meski Nothing belum mengungkap nama atau jenis perangkatnya, petunjuk itu dinilai terlalu spesifik untuk dianggap kebetulan.
Nothing sedang membangun momentum
Teaser ini muncul di tengah periode yang sibuk bagi Nothing. Selain membuka program komunitas, perusahaan juga sedang memperkuat citra sebagai penantang serius di pasar ponsel.
CEO Nothing, Carl Pei, baru-baru ini mengunggah video di TikTok yang menyasar pengguna iPhone. Dalam video itu, Pei mengatakan ingin merebut pengguna iPhone yang merasa bosan, sambil menyebut Nothing ingin menjadi lawan serius bagi Apple.
Pei juga menilai iPhone sudah menjadi “repetitive and uninspired”. Pernyataan itu memperlihatkan bahwa Nothing tidak hanya mengandalkan desain unik dan teka-teki produk, tetapi juga sedang membangun posisi sebagai alternatif bagi pengguna yang mencari sesuatu yang berbeda.
Di sisi lain, ada perkembangan dari sub-brand CMF. Co-founder Nothing, Akis Evangelidis, mengatakan CMF tidak akan membuat penerus Phone 2 Pro karena kenaikan harga RAM berpotensi membebani konsumen.
Namun, Evangelidis menegaskan CMF masih menyiapkan hal baru tahun ini. Ia juga mengatakan konsumen patut menantikan “more to come” dari lini flagship Nothing.
Arah produk “b” belum dijelaskan
Sampai saat ini, Nothing belum menjelaskan arti sebenarnya dari huruf “b” tersebut. Perusahaan juga belum mengonfirmasi apakah teaser itu merujuk pada satu perangkat, lini baru, atau sekadar kampanye pengenalan tahap awal.
Meski begitu, rangkaian petunjuk yang dibagikan memberi kesan bahwa ada strategi yang lebih besar sedang disiapkan. Teaser simbolik, penggunaan karakter Pokémon, dan pembukaan akses review komunitas tampak saling menguatkan sebagai bagian dari upaya membangun rasa ingin tahu sebelum pengumuman yang lebih jelas.
Bagi pengikut Nothing, cara seperti ini bukan hal baru. Perusahaan kerap memakai pendekatan visual dan kode singkat untuk memancing percakapan di media sosial sebelum mengungkap produk secara resmi.
Yang membedakan kali ini adalah adanya program akses awal yang sudah siap berjalan bersamaan dengan teaser “(b)”. Jika keterkaitan itu benar, perangkat misterius tersebut bisa menjadi salah satu produk Nothing berikutnya yang lebih dulu masuk ke tangan reviewer komunitas sebelum diumumkan lebih luas.