Blok M makin menguat sebagai titik temu anak muda Jakarta yang mencari ruang untuk berkumpul, berekspresi, dan menikmati budaya pop dalam satu tempat. Di tengah atmosfer itu, Havaianas membawa The World of Havaianas ke Jakarta lewat Block Party di Krapela dengan nuansa ceria khas Brasil yang dirancang terasa dekat dengan kehidupan urban.
Acara ini tidak hanya menampilkan sisi visual yang berwarna, tetapi juga membangun pengalaman imersif yang menempatkan musik dan interaksi komunitas sebagai pusatnya. Pendekatan itu menegaskan bagaimana sebuah brand global mencoba masuk ke ruang sosial yang sudah lebih dulu hidup bersama energi Gen Z di Blok M.
Ruang yang dekat dengan kebiasaan anak muda
Ramainya Blok M dan tumbuhnya ruang komunitas di kawasan ini menunjukkan bahwa anak muda kini mencari tempat yang bukan hanya nyaman, tetapi juga memberi kesempatan untuk tampil dan berinteraksi. Situasi tersebut menjadi konteks yang pas bagi Havaianas untuk menghadirkan pengalaman yang menghubungkan semangat musim panas Brasil dengan ritme Jakarta.
Vice President Footwear & Active Kanmo Group, Inderpreet Singh, mengatakan generasi muda sekarang aktif membentuk ruang ekspresi baru. Ia menegaskan Havaianas ingin hadir sebagai bagian dari energi itu melalui pengalaman yang relevan secara budaya dan dekat dengan kehidupan anak muda.
“Melalui The World of Havaianas yang terinspirasi dari keceriaan musim panas khas Brasil, kami ingin menjadi bagian dari energi tersebut dengan menghadirkan pengalaman yang tidak hanya menyenangkan, tetapi juga relevan secara budaya dan konteks lokal,” ujar Singh.
Aktivitas santai sebelum panggung utama
Sebelum musik utama dimulai, Havaianas menyiapkan aktivitas yang mengajak pengunjung terlibat langsung. Salah satunya lewat kolaborasi dengan komunitas Running Buddies, yang mengisi sesi permainan santai dengan sandal sebagai objek utama.
Format ini membuat suasana acara terasa lebih terbuka dan mudah diikuti. Di saat yang sama, pendekatan tersebut memperkuat karakter Block Party sebagai ruang ringan yang akrab dengan kebiasaan nongkrong anak muda di tengah kota.
Musik menjadi pusat energi acara
Puncak acara menghadirkan deretan musisi seperti Ramengvrl, Indahkus, DIA, toxicdev!, Laze, dan Suisei. Ragam penampilan mereka membawa warna genre dari hip-hop hingga alternatif, lalu membentuk suasana yang bebas dan penuh energi.
Kehadiran musik itu membuat Block Party terasa lebih dari sekadar ajang promosi. Acara ini berubah menjadi ruang temu yang menghubungkan musik, gaya hidup, dan komunitas dalam satu pengalaman yang cair.
Brasil dibawa, Jakarta tetap jadi konteks
The World of Havaianas dirancang sebagai dunia imersif yang mengambil inspirasi dari kehangatan, warna, dan semangat Brasil. Namun, eksekusinya tetap disesuaikan dengan konteks lokal agar terasa akrab dengan budaya urban Jakarta.
Singh menyebut Block Party itu ingin dibuat ringan, spontan, dan terbuka untuk siapa saja. Ia juga menggambarkan acara ini sebagai ruang di tengah kota tempat orang bisa menikmati musik dan merayakan “good vibes only”.
Melalui pendekatan tersebut, Havaianas menghubungkan identitas globalnya dengan energi lokal yang terus tumbuh di Jakarta. Di Blok M, semangat musim panas ala Brasil itu hadir sebagai pengalaman sosial yang akrab, terbuka, dan menyatu dengan cara generasi muda merayakan momen serta mengekspresikan diri.
