Chery mengambil langkah besar untuk memperkuat citra globalnya dengan menunjuk Robert Lewandowski sebagai Brand Ambassador Global. Keputusan ini tidak hanya soal popularitas, tetapi juga tentang bagaimana merek asal Tiongkok itu menegaskan nilai keluarga, inovasi, dan kualitas sebagai pesan utamanya.
Pengukuhan kerja sama berlangsung di European Operations Center Chery, Barcelona, Spanyol. Momen tersebut menjadi bagian dari strategi Chery menjelang Piala Dunia 2026 untuk menampilkan visi mobilitas yang aman, nyaman, dan cerdas.
Lewandowski dipilih karena lebih dari sekadar nama besar
Chery menilai Lewandowski cocok karena karakter pribadinya dinilai sejalan dengan filosofi merek, terutama konsep “For Family”. Selain dikenal sebagai striker FC Barcelona, ia juga memiliki reputasi sebagai atlet yang disiplin dan konsisten.
Rekam jejaknya di lapangan ikut memperkuat alasan tersebut. Pesepakbola asal Polandia itu sudah meraih dua gelar The Best FIFA Men’s Player, sementara citra positifnya di luar lapangan membuatnya dianggap relevan untuk mewakili Chery di pasar internasional.
Lewandowski sendiri menyambut kerja sama ini dengan menyoroti kesamaan nilai yang ia lihat pada Chery. Ia menekankan pentingnya keluarga, fokus, dan upaya untuk selalu memberikan yang terbaik.
“Saya sangat senang dapat bermitra dengan merek yang benar-benar menempatkan keluarga sebagai prioritas utama. Kami memiliki nilai yang sama, yaitu mengutamakan keluarga, tetap fokus, dan selalu berupaya memberikan yang terbaik. Saya menantikan kolaborasi bersama Chery untuk membawa filosofi ‘For Family’ kepada keluarga di seluruh dunia,” kata Lewandowski.
Tiggo 9 CSH jadi simbol kolaborasi
Dalam seremoni penandatanganan, hadir Zhu Shaodong selaku Executive Vice President Chery International sekaligus CEO EU Region. Chery juga menyerahkan kunci unit flagship Tiggo 9 CSH kepada Lewandowski sebagai simbol peresmian kemitraan.
Tiggo 9 CSH diposisikan sebagai wujud visi “For Family, For Champion” yang diusung dalam kolaborasi ini. SUV premium berorientasi keluarga tersebut menawarkan konfigurasi kursi 5+2, kabin tersertifikasi TÜV, dan sistem tata suara premium.
Di bagian teknis, Tiggo 9 CSH memakai teknologi mesin hibrida yang dirancang untuk memberikan performa bertenaga sekaligus efisien. Model ini juga menjadi bagian dari upaya Chery mempertegas pilar “Space. For Family.”, “Safety. For Family.”, dan “Technology. For Family.” dalam portofolio globalnya.
Penunjukan Lewandowski menunjukkan bahwa Chery ingin membangun kedekatan emosional dengan konsumen melalui figur yang memiliki reputasi kuat di dalam dan luar lapangan. Dengan posisi itu, kerja sama ini menjadi bagian dari strategi merek global yang lebih luas, bukan sekadar aktivasi promosi singkat.
Chery menaruh harapan besar pada kolaborasi ini untuk memperkuat identitas merek di pasar internasional. Lewandowski, yang dikenal sebagai sosok keluarga sekaligus atlet elite, dipandang mampu membawa pesan tersebut ke audiens global dengan lebih kuat.