Changan Lumin belum bergerak secepat yang diperkirakan sejak meluncur akhir tahun lalu. Hingga bulan Mei lalu, mobil listrik hatchback ini baru mencatat 119 unit, jauh dari ekspektasi awal yang sempat menembus lebih dari 1.000 unit.
Angka itu menarik perhatian karena pasar hatchback listrik di Indonesia justru sedang ramai. Di tengah persaingan yang makin padat, Changan tetap menempatkan Lumin sebagai andalan untuk segmen BEV entry level, terpisah dari Deepal S07 yang bermain di kelas SUV listrik mewah.
Pasokan Jadi Hambatan Utama
Changan menyebut penjualan Lumin yang belum maksimal dipengaruhi gangguan pasokan, seperti dikutip ridertua.com. Kondisi itu membuat pengiriman ke konsumen tersendat, meski model ini sudah dirakit lokal.
Masalahnya, berarti bukan semata soal minat pasar. Ada indikasi bahwa produksi atau distribusi belum berjalan mulus, sehingga unit yang tersedia belum mampu mengejar permintaan yang diharapkan.
| Model | Posisi Pasar | Catatan |
|---|---|---|
| Changan Lumin | BEV entry level | Baru 119 unit hingga bulan Mei lalu |
| Deepal S07 | SUV listrik mewah | Produk Changan lain di segmen berbeda |
Harga Naik Bertahap
Selain pasokan, perubahan harga ikut membentuk persepsi pasar. Saat pertama kali dirilis, harga termurah Lumin disebut berada di Rp 178 juta, lalu naik bertahap hingga kini varian paling murah tembus Rp 222 jutaan.
Bagi sebagian konsumen, banderol itu sudah tidak lagi terasa seperti mobil murah. Namun posisinya masih tergolong terjangkau untuk sebuah hatchback listrik karena tetap berada di bawah Rp 300 jutaan.
Changan masih memosisikan Lumin sebagai opsi alternatif bagi pembeli yang mencari mobil listrik berdesain retro-modern. Dengan harga dan karakter seperti itu, model ini tetap diarahkan untuk bersaing dengan BYD Atto 1, Geely EX2, sampai Chery Q yang belum dirilis.
| Model Pembanding | Status | Relevansi |
|---|---|---|
| BYD Atto 1 | Sudah hadir | Disebut sebagai lawan Lumin |
| Geely EX2 | Sudah hadir sejak akhir tahun lalu | Menjadi salah satu BEV terlaris |
| Chery Q | Belum dirilis | Disiapkan untuk menghadang rival |
Persaingan Hatchback Listrik Makin Padat
Segmen hatchback listrik di Indonesia memang tidak longgar. Geely EX2 langsung menjadi salah satu BEV terlaris, sementara BYD Atto 1 sempat menyandang status mobil listrik terlaris tahun lalu sebelum penjualannya turun drastis akibat transisi ke produksi lokal.
Di saat yang sama, Chery juga menyiapkan model Q untuk menghadang para rival. Situasi ini membuat Lumin harus bertarung di pasar yang makin ramai, sementara Changan sendiri memilih tidak menempatkannya sebagai rival langsung untuk Deepal.
Lumin Tetap Jadi Pintu Masuk Changan
Untuk saat ini, Lumin masih menjadi satu-satunya model yang diisi Changan di Indonesia. Deepal nantinya akan menambah dua mobil lagi lewat Deepal S05, yang disiapkan dalam varian REEV dan BEV.
Langkah itu memperlihatkan arah strategi Changan di pasar Indonesia. Lumin diposisikan sebagai hatchback listrik yang lebih terjangkau, sedangkan Deepal bergerak ke kelas yang berbeda tanpa saling berebut calon pembeli.