Di tengah ekonomi kreatif Indonesia yang telah menyumbang lebih dari Rp1.500 triliun terhadap produk domestik bruto nasional, persaingan antarmerek lokal ikut makin rapat. Dalam situasi itu, material interior tidak lagi dipandang sebagai pelengkap ruang, melainkan sebagai senjata branding yang ikut menentukan cara merek tampil dan diingat.
Perubahan ini muncul karena audiens kini terbiasa dengan pengalaman yang serba visual dan interaktif. Brand dituntut hadir dengan identitas yang kuat, sementara ruang fisik semakin sering dipakai untuk menyampaikan cerita, nilai, dan karakter merek secara langsung.
Ruang fisik berubah jadi medium komunikasi
Di berbagai creative marketplace, fungsi ruang kini bergeser dari sekadar tempat transaksi dan pamer produk menjadi medium pengalaman merek. Pengunjung tidak hanya melihat barang, tetapi juga menangkap pesan visual yang dibangun lewat desain ruang, material, dan aktivitas di dalamnya.
Pergeseran itu terlihat dalam brightspotCITY 2026 yang berlangsung pada 27–31 Mei dan 4–7 Juni 2026 di Agora Lifestyle Mall, Thamrin Nine, Jakarta Pusat. Ajang ini mempertemukan brand lokal, komunitas kreatif, dan pelaku industri dalam satu ruang kolaborasi yang menonjolkan identitas visual serta pengalaman pengunjung.
Chief Marketing Officer TACO, Anastasia Tirtabudi, menyebut brightspotCITY telah berkembang menjadi ruang kreatif yang mempertemukan berbagai pelaku industri untuk terkoneksi secara lebih nyata. Ia menilai pertemuan langsung tetap penting di era digital karena ide dan relasi masih perlu dibangun lewat interaksi tatap muka.
Booth pameran ikut membawa pesan merek
Melalui partisipasinya di brightspotCITY 2026, TACO menghadirkan solusi interior seperti HPL, flooring, dan PVC board untuk booth tenant, instalasi kreatif, hingga titik interaksi pengunjung. Kehadiran material itu menunjukkan bahwa fungsi material sudah melampaui kebutuhan interior dan masuk ke ranah narasi visual sebuah brand.
Bagi brand di sektor fashion, lifestyle, dan produk kreatif, booth pameran kini juga berperan sebagai ruang komunikasi. Desain booth dapat membantu merek menyampaikan identitas sekaligus membangun kesan yang lebih personal di benak pengunjung.
TACO kemudian mendorong eksplorasi tersebut lewat program Best Booth Challenge bagi para tenant brightspotCITY. Program ini meminta tenant menghadirkan konsep booth kreatif dengan mengaplikasikan minimal satu produk TACO dalam desain mereka.
Booth dengan konsep paling inovatif mendapat apresiasi berupa hadiah uang tunai, material produk TACO, dan kesempatan memperoleh satu booth gratis pada penyelenggaraan Brightspot berikutnya. Skema ini memperlihatkan bagaimana kolaborasi dapat mendorong pelaku kreatif mengembangkan ide yang lebih kuat secara visual.
Kolaborasi jadi kunci di industri kreatif
Anastasia mengatakan kolaborasi seperti ini diharapkan dapat membantu pelaku industri kreatif berkembang dan menghadirkan pengalaman yang lebih relevan bagi audiens. Ia juga menegaskan bahwa identitas yang kuat menjadi semakin penting di tengah persaingan yang semakin ketat.
Founder Brightspot Market, Anton Wirjono, juga menilai kerja sama antara pelaku kreatif dan industri pendukung makin dibutuhkan. Menurut dia, Brightspot selalu membuka ruang bagi kolaborasi yang relevan dan berkelanjutan untuk mendukung perkembangan industri kreatif Indonesia.
Hubungan itu membuat material tidak lagi berdiri sebagai unsur teknis semata. Material kini ikut menentukan bagaimana sebuah brand membangun karakter, menciptakan pengalaman, dan membedakan diri di tengah pasar yang padat.
Pengalaman ruang meluas ke media sosial
Eksplorasi material juga dibawa ke ranah digital lewat aktivasi TACO Spotted. Program ini mengajak pengunjung mengeksplorasi booth tenant, memotret area favorit yang menggunakan material TACO, lalu mengunggahnya untuk mendapatkan hadiah menarik.
Aktivasi tersebut menunjukkan bahwa pengalaman ruang kini tidak berhenti di lokasi acara. Pengalaman itu bisa berlanjut ke media sosial dan memperluas jangkauan komunikasi brand ke audiens yang lebih luas.
Pengunjung juga dapat mengunjungi TACO Tower untuk memperoleh merchandise kolaborasi TACO x brightspotCITY serta mengikuti aktivitas dekorasi bag charm. Rangkaian aktivitas ini memperkuat cara brand membangun kedekatan lewat pengalaman langsung yang tetap relevan dengan kebiasaan audiens urban.
Source: mediaindonesia.com
