AI kini lebih sering merujuk marketplace ketimbang media berita saat menjawab pertanyaan seputar otomotif di Indonesia. Pergeseran ini menandai perubahan besar dalam cara sistem AI memilih sumber yang dianggap paling relevan bagi pengguna.
Temuan tersebut datang dari studi terbaru Maverick Indonesia dan GridOto bertajuk AI Citation Sources in Indonesia’s Automotive Industry 2026. Hasilnya menunjukkan AI semakin mengutamakan sumber yang dekat dengan keputusan pembelian, bukan hanya sumber yang berisi informasi umum.
Marketplace Menggeser Media Berita
Secara keseluruhan, sitasi AI dari earned media yang mencakup media berita dan platform marketplace naik dari 86,2% pada 2025 menjadi 90,7% pada 2026. Namun, kenaikan itu diikuti perubahan komposisi sumber yang cukup jelas.
Marketplace tercatat menjadi sumber yang paling sering dirujuk AI, dengan porsi naik dari 26% menjadi 31,5%. Pada saat yang sama, sitasi ke media berita turun dari 33,8% menjadi 29,7%.
AI Makin Mendekat ke Keputusan Pembelian
Pola ini menunjukkan AI tidak lagi sekadar berfungsi sebagai alat pencari informasi. Dalam konteks otomotif, AI tampak semakin berperan sebagai pendamping saat pengguna menimbang pembelian kendaraan atau produk terkait.
AI cenderung memilih sumber yang menyediakan ulasan produk, pengalaman pengguna, perbandingan fitur, spesifikasi, dan informasi harga. Jenis informasi seperti ini lebih banyak tersedia di marketplace, sehingga platform tersebut punya posisi yang lebih kuat dalam proses penyusunan jawaban AI.
YouTube dan Media Sosial Ikut Naik
Studi yang sama juga mencatat lonjakan besar pada media sosial, terutama YouTube. Sitasi AI ke media sosial naik tajam dari 0,75% menjadi 9,53%.
Kenaikan itu menunjukkan konten audiovisual dan ulasan berbasis pengalaman ikut makin sering dipakai AI sebagai bahan jawaban. Video dinilai membantu pengguna yang membutuhkan penjelasan lebih mudah dipahami, termasuk saat membandingkan produk otomotif.
GEO Jadi Salah Satu Pembeda
Salah satu faktor yang diduga ikut mendorong dominasi marketplace adalah kemampuan mengoptimalkan konten untuk Generative Engine Optimization atau GEO. Dengan pendekatan ini, informasi di platform tersebut bisa lebih mudah ditemukan dan dirujuk oleh AI.
Di sisi lain, media berita tetap memegang peran penting karena porsinya masih berada di level besar meski turun. Data ini menunjukkan persaingan sumber informasi untuk AI kini semakin ketat, terutama di industri otomotif yang sangat dipengaruhi kebutuhan praktis pengguna.
Bagi pelaku industri konten otomotif, temuan Maverick Indonesia dan GridOto memberi sinyal bahwa visibilitas di mesin pencari saja tidak lagi cukup. Informasi yang lengkap, praktis, mudah dipahami, dan mudah dirujuk AI kini menjadi faktor yang makin menentukan dalam menjangkau konsumen.