Libur sekolah mendorong banyak orang mencari cara jalan-jalan yang lebih ringkas dan murah. Gojek menangkap kebutuhan itu lewat program Jalan Jajan, yang menggabungkan pilihan destinasi wisata dan kuliner lokal dalam satu aplikasi.
Lewat pendekatan ini, pengguna bisa merencanakan perjalanan tanpa harus berpindah-pindah platform. Dari memesan transportasi hingga mencari tempat makan, semuanya dibuat lebih terhubung dalam satu alur.
Praktis untuk perjalanan jarak dekat
Jalan Jajan hadir di lima kota besar, yakni Jakarta, Bandung, Surabaya, Yogyakarta, dan Bali. Kehadiran ini sejalan dengan tren wisata domestik yang makin mengarah ke perjalanan singkat dan jarak dekat.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik, wisatawan nusantara kini cenderung memilih perjalanan rata-rata tiga malam. Dengan infrastruktur transportasi yang semakin baik, eksplorasi kawasan di dalam maupun sekitar kota tempat tinggal juga menjadi lebih mudah.
Abimantra Pradhana, founder SANA Kenal Kota sekaligus penulis buku Kenal Kota: Transisi Jakarta, menilai eksplorasi kawasan urban terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Ia melihat warga kota kini semakin tertarik mencari hidden gem yang belum banyak diketahui publik.
Tren itu membuat liburan tidak lagi harus identik dengan perjalanan jauh. Tempat yang punya cerita, budaya, dan sejarah unik kini juga masuk dalam daftar tujuan yang dicari banyak orang.
Dorongan untuk wisata lokal dan UMKM
Head of Marketing Gojek, Marsela Renata, menyebut perusahaan melihat peningkatan mobilitas masyarakat selama libur sekolah. Aktivitas itu terjadi baik untuk berwisata maupun berburu kuliner.
Menurut Marsela, Jalan Jajan memungkinkan masyarakat menjelajahi ruang komunal, destinasi lokal yang sedang populer, hingga kuliner autentik dan viral di tiap kota. Program ini juga diharapkan memberi dampak positif bagi pelaku usaha lokal, mitra UMKM GoFood, dan mitra driver Gojek.
Dengan meningkatnya kunjungan ke destinasi wisata dan kuliner lokal, peluang pendapatan bagi pelaku usaha ikut terbuka. Pada saat yang sama, aktivitas itu mendorong perputaran ekonomi daerah dari belanja warga dan wisatawan.
Kurasi destinasi dan kuliner di 5 kota
Di Jakarta, Gojek merekomendasikan ruang komunal dan kawasan ramah pejalan kaki seperti Blok M Hub, Pecinan Glodok, dan The Breeze. Untuk kuliner, pengguna bisa mencoba Bubur Kwang Tung dan Ayam Goreng Mak Lengket.
Bandung menampilkan perpaduan wisata sejarah, kuliner legendaris, dan destinasi keluarga. Sejumlah titik yang masuk kurasi antara lain Pasar Cihapit, Braga CityWalk, Warung Bu Imas, dan Kota Baru Food Market.
Di Surabaya, pilihan wisata mencakup Kota Lama Surabaya, Pasar Atum Mall, dan Tunjungan Plaza. Untuk makanan khas, Bebek Palupi menjadi salah satu rekomendasi yang disorot.
Yogyakarta menghadirkan pengalaman budaya melalui Kotagede, Pasar Kranggan, dan ArtJog. Untuk kuliner, ada Sate Ratu dan Gudeg Yu Djum yang dikenal sebagai favorit wisatawan.
Bali melengkapi daftar dengan perpaduan alam, budaya, dan gaya hidup modern. Pantai Berawa, Mandala Suci Wenara Wana, dan Pura Tirta Empul masuk dalam pilihan, sementara Warung Mak Beng menjadi salah satu kuliner yang direkomendasikan.
Promo perjalanan dan makan yang lebih ringan di kantong
Agar liburan lebih hemat, Gojek menyiapkan kode promo YUKLIBUR. Promo ini memberi potongan harga hingga Rp65.000 untuk layanan GoRide dan GoCar.
Pengguna juga bisa memanfaatkan berbagai promo dari mitra usaha GoFood yang masuk dalam kurasi Jalan Jajan. Dengan begitu, wisata dan kuliner bisa dijalankan dalam satu rangkaian yang lebih sederhana dan terjangkau.
Melalui Jalan Jajan, Gojek memperluas fungsi aplikasinya bukan hanya sebagai layanan mobilitas, tetapi juga sebagai pintu masuk ke wisata lokal dan kuliner khas di berbagai kota Indonesia. Program ini sekaligus memperkuat koneksi antara pengguna, pelaku UMKM, dan mitra driver di tengah tingginya aktivitas liburan sekolah.