Eurovision Sport memperluas jangkauannya ke platform FAST di Inggris Raya dan membuat tayangan olahraga gratis semakin mudah ditemukan di layanan streaming yang sudah akrab bagi banyak penonton. Langkah ini menambah tekanan baru bagi model TV berbayar karena konten olahraga tanpa langganan kini hadir langsung di ruang digital yang ramai dipakai pemirsa.
Melalui Free Live Sports, Plex, Amazon Live, dan Samsung TV Plus, saluran olahraga 24 jam ini membuka akses ke ribuan jam tayangan langsung dan on-demand. Penonton cukup membuka aplikasi streaming pilihan mereka untuk menemukan kanal tersebut di kategori olahraga.
Akses Gratis Yang Dipakai Untuk Memperluas Jangkauan
Eurovision Sport diluncurkan pada 2024 dan kini tersedia bagi penonton di Inggris melalui jalur distribusi yang mengikuti kebiasaan menonton modern. Ekspansi ke FAST diposisikan sebagai langkah awal sebelum platform itu merambah wilayah Eropa lainnya.
Konten yang dibawa juga cukup luas, mulai dari sepak bola, atletik, bersepeda, senam, hingga olahraga paralimpiade. Pola ini menunjukkan bahwa European Broadcasting Union ingin menjaga olahraga gratis tetap hadir di tengah pergeseran konsumsi ke streaming.
Direktur Pelaksana Eurovision Sport, Alan Fagan, menekankan bahwa FAST bukan sekadar tambahan kanal baru. Menurutnya, platform ini memberi kesempatan untuk menempatkan olahraga gratis langsung di lingkungan digital tempat audiens sudah menghabiskan waktu mereka.
Fagan juga menyebut Eurovision Sport dibangun untuk melengkapi siaran anggota European Broadcasting Union dan memastikan akses gratis ke olahraga tetap tersedia di era digital. Ekspansi ke FAST, kata dia, adalah langkah alami berikutnya dalam strategi tersebut.
Perubahan Konsumsi Membuat Distribusi Baru Jadi Penting
Pergeseran tontonan ke platform digital membuat akses gratis menjadi isu penting bagi penyiar publik. Karena itu, kehadiran di Samsung TV Plus dan Plex memberi jalur tambahan untuk menjangkau audiens yang mungkin tidak lagi bergantung pada siaran tradisional.
Model distribusi ini juga sejalan dengan cara penonton menemukan konten melalui aplikasi streaming, bukan hanya lewat televisi linear. Dalam situasi seperti ini, saluran FAST memberi posisi baru bagi tayangan olahraga gratis di tengah persaingan layanan streaming yang makin padat.
Dampaknya tidak berhenti pada penonton. Saat siaran langsung semakin banyak berpindah ke lingkungan digital, kebutuhan pengiklan untuk menyesuaikan strategi penayangan dan pengukuran ikut meningkat.
Efek Lanjutan Ke Industri Iklan
Tren itu ditangkap oleh DeepIntent, perusahaan teknologi kesehatan, yang meluncurkan alat bantu periklanan untuk penargetan pemirsa siaran langsung olahraga. Solusi ini dirancang untuk membantu pengiklan, terutama di sektor kesehatan dan farmasi, menjangkau audiens saat perhatian mereka memuncak.
DeepIntent menyebut dorongan di balik langkah itu berasal dari data bahwa 96 dari 100 siaran televisi paling banyak ditonton di Amerika Serikat pada 2025 merupakan pertandingan olahraga langsung yang mulai bergeser ke aplikasi streaming. Chief Marketing Officer DeepIntent, Ian Colley, mengatakan pengiklan farmasi kini memerlukan cara yang lebih tepat untuk menjangkau konsumen di momen tersebut.
Ian Colley menambahkan bahwa platform itu berfokus pada kapabilitas ad tech yang lebih maju, lengkap dengan infrastruktur pengukuran dan kepatuhan yang dibutuhkan industri kesehatan. Perusahaan itu juga menyebut diri mereka sebagai yang pertama menghadirkan kemampuan tersebut menjelang musim panas dan gugur yang penuh agenda olahraga langsung.
Infrastruktur penargetan iklan baru tersebut didukung pusat data AI bernama AEGIS 1 untuk mengelola pengiriman iklan deterministic secara aman ketika jumlah penonton siaran langsung meningkat. Bagi DeepIntent, sistem ini dirancang agar penayangan iklan tetap presisi di tengah perubahan besar perilaku menonton.
Vice President of Programmatic Media Klick Health, Kristy Quagliariello, menilai siaran langsung lama kurang dimanfaatkan di media kesehatan karena infrastruktur eksekusinya belum memadai. Ia juga menekankan bahwa nilai utama teknologi baru ini ada pada pengukuran yang sejak awal dikaitkan dengan KPI farmasi, termasuk script lift, kualitas jangkauan pasien dan tenaga kesehatan, serta perubahan perilaku nyata.
Saat ini, kapabilitas penargetan iklan untuk siaran langsung olahraga dari DeepIntent sudah tersedia dan bisa diaktifkan oleh pemasar produk kesehatan. Ekspansi Eurovision Sport ke FAST pada akhirnya memperlihatkan bagaimana olahraga gratis, streaming, dan iklan terukur kini bergerak semakin dekat dalam satu ekosistem yang sama.
