Asia Tenggara berubah menjadi salah satu medan paling agresif bagi industri aplikasi global. Lonjakan konsumsi konten digital, pertumbuhan gim, dan naiknya minat pada drama pendek berbasis mobile membuat kawasan ini semakin diperebutkan platform besar.
Di tengah kompetisi itu, TikTok memilih jalur yang berbeda dengan mengandalkan AI dan pengalaman native di dalam platform. Langkah ini diarahkan untuk membantu pengembang menjangkau pengguna, menjaga keterlibatan, dan mengubah perhatian audiens menjadi aktivitas ekonomi.
Pasar aplikasi masih bergerak kuat
Sensor Tower mencatat konsumen dunia mengunduh 149 miliar aplikasi sepanjang 2025. Pada periode yang sama, nilai transaksi dalam aplikasi mencapai US$167 miliar, menunjukkan ekonomi aplikasi masih tumbuh meski persaingannya semakin padat.
Salah satu kategori dengan pertumbuhan tercepat datang dari short drama atau drama pendek. Pada kuartal I/2026, unduhan global kategori ini melonjak 140% secara tahunan.
Asia Tenggara menjadi penyumbang terbesar dalam lonjakan tersebut. Kawasan ini menyumbang 32% dari total unduhan global dan mencatat pertumbuhan hingga 220% secara tahunan.
Drama pendek dan gim mengubah pola perhatian pengguna
Kebiasaan konsumsi konten di Asia Tenggara ikut memperkuat posisi kawasan ini di peta industri aplikasi. Pengguna di wilayah tersebut menghabiskan hampir 40 menit per hari untuk menikmati drama pendek yang dirancang khusus untuk perangkat mobile.
Di sisi lain, gim tetap menjadi motor penting bagi ekonomi digital kawasan. Boston Consulting Group atau BCG memproyeksikan nilai industri gim global akan mencapai sekitar US$350 miliar pada 2030.
Dua tren itu membuat Asia Tenggara bukan hanya pasar konsumsi, tetapi juga tempat uji untuk format konten dan model bisnis aplikasi baru. Platform yang mampu memadukan hiburan, interaksi, dan transaksi dinilai punya peluang lebih besar mempertahankan pengguna.
TikTok dorong ekosistem aplikasi di dalam platform
TikTok memperluas perannya dari sekadar saluran distribusi konten menjadi ekosistem yang menghubungkan penemuan pengguna, keterlibatan, hingga monetisasi. Pergeseran ini penting karena persaingan industri aplikasi kini tidak hanya soal membangun produk, tetapi juga merebut perhatian dan menjaga retensi.
General Manager Global Business Solutions Southeast Asia and Japan TikTok, Yuke (Ray) Hu, menyebut industri aplikasi telah memasuki fase baru karena AI memudahkan proses pengembangan. Ia menilai hambatan membuat aplikasi kini semakin rendah, sehingga tantangan utamanya bergeser ke cara merebut atensi dan menjaga keterlibatan pengguna.
Menurut dia, “industri aplikasi kini memasuki fase pertumbuhan baru seiring dengan kehadiran solusi AI yang semakin memudahkan pembuatan aplikasi dan menurunkan hambatan dalam proses pengembangannya.”
Pengalaman native jadi senjata baru
Untuk menjawab perubahan tersebut, TikTok memperkenalkan sejumlah solusi yang memungkinkan pengembang menghadirkan pengalaman langsung di dalam platform. Dalam TikTok Apps Summit 2026 di Singapura, perusahaan memperlihatkan fitur Mini Dramas dan Mini Games sebagai upaya memperkuat retensi penonton.
Dengan pendekatan ini, pengguna bisa menemukan, menonton, bermain, hingga bertransaksi tanpa harus keluar dari aplikasi TikTok. Model seperti ini mempersingkat perjalanan pengguna dan memberi peluang lebih besar bagi pengembang untuk menjaga interaksi tetap berlangsung.
TikTok juga meluncurkan TikTok Growth Max, solusi iklan otomatis berbasis AI yang dirancang untuk membantu pengembang meningkatkan akuisisi pengguna, memperkuat keterlibatan, dan mendorong konversi. Di saat yang sama, perusahaan mengintegrasikan model video AI Dreamina Seedance 2.0 ke dalam platform Symphony untuk mempercepat pembuatan materi promosi berbasis AI.
Ekspansi keluar kawasan ikut membuka peluang baru
TikTok melihat peluang ekspansi di luar Asia Tenggara semakin terbuka bagi pengembang aplikasi dari kawasan ini. Berdasarkan data internal TikTok, penerbit aplikasi yang berekspansi ke luar Asia Tenggara mencatat pertumbuhan pendapatan dua kali lebih tinggi dibandingkan perusahaan yang hanya beroperasi di pasar regional.
Temuan itu memperkuat kompetisi antarplatform untuk menjadi mitra pertumbuhan bagi pengembang aplikasi dan gim. Ketika konten dapat diproduksi lebih cepat oleh AI, nilai utama bergeser ke kemampuan platform menciptakan relevansi, distribusi, dan monetisasi yang berkelanjutan.
Yuke menegaskan bahwa kesuksesan kini bergantung pada kemampuan mengubah relevansi budaya yang muncul cepat menjadi nilai jangka panjang. Arah persaingan aplikasi di Asia Tenggara pun makin jelas, yakni siapa yang paling mampu memadukan AI, konten native, dan pengalaman pengguna yang tetap aktif di dalam satu platform.
