BMW Group Indonesia menandai 25 tahun kehadirannya di Indonesia lewat Festival of JOY di Jakarta. Acara ini juga bertepatan dengan 110 tahun perjalanan global BMW Group, sehingga perayaan tersebut menjadi momen penting bagi merek asal Jerman itu di pasar Tanah Air.
Festival ini digelar di JIEXPO Grand Ballroom pada 17 hingga 19 April 2026 dan dibuka untuk umum tanpa biaya masuk. Formatnya tidak hanya pameran kendaraan, tetapi juga menghadirkan pengalaman gaya hidup, hiburan keluarga, dan interaksi langsung dengan produk serta layanan BMW.
Jejak panjang BMW di Indonesia
President Director BMW Group Indonesia, Peter Sunny Medella, menyebut Festival of JOY sebagai “milestone penting” bagi perusahaan. Ia menegaskan bahwa perjalanan BMW Group Indonesia menjadi bagian dari warisan global yang sudah berjalan selama 110 tahun.
Dalam keterangannya, Peter juga menyoroti komitmen jangka panjang BMW di Indonesia, termasuk produksi kendaraan BMW secara lokal yang telah berlangsung hampir 50 tahun. Hal ini memperlihatkan bahwa perayaan tersebut tidak hanya menjadi seremoni, tetapi juga penanda hubungan yang panjang antara BMW dan pasar Indonesia.
Pengunjung yang datang juga bisa berkonsultasi langsung dengan Business Consultant BMW. Layanan ini memberi ruang bagi calon konsumen untuk mendapatkan informasi produk dan penawaran yang tersedia selama festival berlangsung.
Hampir 80 mobil dan 14 unit BMW Motorrad
BMW Group Indonesia menampilkan hampir 80 unit kendaraan terbaru dari lini BMW dan MINI. Deretan itu juga mencakup BMW dan MINI Premium Selection, sehingga pengunjung bisa melihat pilihan kendaraan baru sekaligus unit premium yang sudah dikurasi.
Selain mobil, BMW Group Indonesia membawa 14 unit BMW Motorrad ke area pameran. Kehadiran lini roda dua itu memperluas pengalaman pengunjung karena seluruhnya dikemas sebagai satu ekosistem mobilitas premium.
BMW juga menggandeng BMW Financial Services serta berkolaborasi dengan Blibli, Maybank, dan Maybank Finance. Dukungan para mitra ini menghadirkan sejumlah penawaran eksklusif yang melengkapi pengalaman selama acara.
Nostalgia yang dikemas bersama model ikonik
Festival of JOY menghadirkan sentuhan nostalgia yang merujuk pada perjalanan BMW di Indonesia sejak awal 2000-an. Beberapa model ikonik seperti BMW Seri 3 E30, BMW M3 E36, dan BMW M4 CSL dipajang berdampingan dengan MINI klasik seperti MINI Austin Traveler.
Kehadiran model-model tersebut memberi konteks historis yang kuat pada perayaan ini. BMW tidak hanya memamerkan kendaraan terbaru, tetapi juga menampilkan jejak desain dan karakter sporty yang membentuk citra merek selama bertahun-tahun.
Nuansa nostalgia itu ikut diperkuat dengan kehadiran musisi legendaris Ikang Fawzi dalam konferensi pers. Ia dikenal lewat soundtrack film Catatan Si Boy, yang pada masanya erat dengan citra BMW Seri 3 sebagai simbol gaya hidup.
Festival keluarga dengan pendekatan gaya hidup
BMW merancang Festival of JOY sebagai ruang pengalaman yang ramah keluarga, bukan sekadar pameran otomotif. Pengunjung dapat mencoba golf simulator, BMW RC racing, dan BMW Safety Driving Masterclass di area yang sudah disiapkan.
Ada juga BMW & MINI Lifestyle Area untuk menampilkan berbagai merchandise. Sementara itu, Kids Corner disediakan agar anak-anak tetap memiliki aktivitas selama keluarga menjelajahi festival.
BMW turut memperkenalkan BMW Fragrance sebagai bagian dari perluasan pengalaman merek di luar kendaraan. Langkah ini menunjukkan upaya BMW untuk mendekatkan diri dengan konsumen melalui elemen gaya hidup yang lebih personal dan dekat dengan keseharian.
Dari sisi MINI, ajang ini menjadi panggung untuk memperkenalkan MINI 1965 Victory Edition. Model edisi terbatas tersebut terinspirasi dari kemenangan MINI di Monte Carlo Rally 1965 dan mempertahankan karakter sporty yang menjadi identitas utamanya.
Festival of JOY pun menempatkan BMW Group Indonesia di titik pertemuan antara sejarah, produk terbaru, dan pengalaman interaktif. Dengan menampung mobil, motor, layanan finansial, hingga aktivitas keluarga dalam satu lokasi, acara ini memperlihatkan bagaimana BMW ingin menegaskan posisinya sebagai merek mobilitas premium yang terus menghubungkan nostalgia dengan arah masa depan.
